8questions_blog1

Определение и ключевые характеристики инновационного продукта

Как только в российском лексиконе появляется новый термин, его начинают применять во всех возможных словосочетаниях. Ну, например, «менеджер». Менеджерами стали называть практически всех сотрудников – от руководителя до уборщицы (менеджер по клинингу ).

Сейчас аналогичный бум переживает слово «инновация», которое применяется относительно любых товаров или технологий, содержащих элементы новинки. Но далеко не все руководители даже высшего звена понимают, что на самом деле можно называть инновацией. Это определение часто путают с обычным совершенствованием товара. Если новая модель содержит незначительные изменения и ничем существенным не отличается от предыдущей, ее вряд ли можно назвать инновационной.

Что же такое инновация в контексте нового товара? Чтобы понять значение этого слова, лучше рассмотреть несколько примеров.

Появление ПК – инновация в чистом виде. Абсолютно новый товар для абсолютно нового применения (вспомните идею Билла Гейтса: «Компьютер в каждом доме», тогда об этом никто не мог даже мечтать). Внедрение в мобильные телефоны функции выхода в Интернет – тоже инновация. Товар старый, но ему придумали новое предназначение – первоначально мобильный телефон служил исключительно средством общения, теперь это мини-компьютер. Кроме того, можно заметить ещё очень существенное отличие инновации от совершенствования или нововведения – инновации приносят прибыль в течении всего времени своего существования; совершенствование приносит прибыль после выхода на рынок улучшенного товара и до момента, когда оно уже «приедается» потребителю.

Инновация – это мощнейший инструмент заработка, если правильно его использовать. Тут существует несколько нюансов:

  1. Перед выводом на рынок нового товара следует проводить тщательные исследования аудитории и прогнозировать ее поведение – возможно, потребитель не захочет купить инновационный продукт, или просто пока не готов к его появлению. В любом случае, тщательный анализ рынка и опросы потребителей здорово помогут.
  2. Инновацию также можно совершенствовать и получать из этого дополнительный доход.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика